Post by account_disabled on Jan 29, 2024 9:17:08 GMT
По мнению Gartner, к 2017 году директор по маркетингу будет иметь больший контроль над ИТ-бюджетом, чем ИТ-директор. Маркетинговые бюджеты вырастут на 7-8 процентов в течение следующих 12 месяцев, что в 2-3 раза больше, чем ИТ-бюджеты. Эйлин Браун ZDNet Social_Media_Marketing Кредит: Паола Перальта Институт IBM for Business Value поговорил с более чем 1700 директорами по маркетингу из 64 стран и 19 отраслей для подготовки исследования директоров по маркетингу за 2011 год. Исследование показывает, что 82 процента директоров по маркетингу говорят, что планируют увеличить использование социальных сетей в течение следующих трех-пяти лет, но чувствуют, что они по-прежнему увязли в подходах 20-го века.
Произошел взрывной рост данных. Каждый день мы создаем 2,5 квинтиллиона байт данных, и 90 процентов данных были созданы за последние два года. Объедините это с данными о посещаемости магазинов, разговорами с колл-центрами и обновлениями от Список рассылки B2B поставщиков. Это ежедневный поток данных, которые ждут, чтобы их отсеяли в поисках крупиц информации, на основе которой маркетологи могли бы действовать для развития своего бизнеса. Конвергенция социальных сетей и мобильных устройств побуждает организации пересматривать старые веб-сайты, чтобы создавать новые возможности для лучшего охвата и взаимодействия с аудиторией. Веб-данные эволюционировали и теперь включают социальные сети, видео и веб-формы, а также традиционные данные, такие как финансовые данные, данные о клиентах и заказах, а также транзакции.
Директора по маркетингу осознают, что в их способах взаимодействия с клиентами происходят критические и постоянные изменения. Они задаются вопросом, готовы ли их организации справиться с изменениями. Сумит Соуни, вице-президент по маркетингу GM India, говорит, что директора по маркетингу «знают, что им нужно реагировать быстрее и создавать диалоги вместо одностороннего общения». Растущее число смартфонов, мобильных и планшетных устройств также становится приоритетом для директоров по маркетингу. Ожидается, что к 2016 году объем мобильной коммерции достигнет 31 миллиарда долларов. С ростом числа мобильных устройств, социальных сетей и инструментов для социальных сетей директора по маркетингу изо всех сил пытаются охватить свою аудиторию и обеспечить доступ к данным компании на каждом типе устройств для географически распределенных сотрудников.
Произошел взрывной рост данных. Каждый день мы создаем 2,5 квинтиллиона байт данных, и 90 процентов данных были созданы за последние два года. Объедините это с данными о посещаемости магазинов, разговорами с колл-центрами и обновлениями от Список рассылки B2B поставщиков. Это ежедневный поток данных, которые ждут, чтобы их отсеяли в поисках крупиц информации, на основе которой маркетологи могли бы действовать для развития своего бизнеса. Конвергенция социальных сетей и мобильных устройств побуждает организации пересматривать старые веб-сайты, чтобы создавать новые возможности для лучшего охвата и взаимодействия с аудиторией. Веб-данные эволюционировали и теперь включают социальные сети, видео и веб-формы, а также традиционные данные, такие как финансовые данные, данные о клиентах и заказах, а также транзакции.
Директора по маркетингу осознают, что в их способах взаимодействия с клиентами происходят критические и постоянные изменения. Они задаются вопросом, готовы ли их организации справиться с изменениями. Сумит Соуни, вице-президент по маркетингу GM India, говорит, что директора по маркетингу «знают, что им нужно реагировать быстрее и создавать диалоги вместо одностороннего общения». Растущее число смартфонов, мобильных и планшетных устройств также становится приоритетом для директоров по маркетингу. Ожидается, что к 2016 году объем мобильной коммерции достигнет 31 миллиарда долларов. С ростом числа мобильных устройств, социальных сетей и инструментов для социальных сетей директора по маркетингу изо всех сил пытаются охватить свою аудиторию и обеспечить доступ к данным компании на каждом типе устройств для географически распределенных сотрудников.